Born Efter løbet Under træning - Præstation

Grunden til BORN blev lagt i 1985. Produktkonceptet førte til en sand revolution inden for sportsernæring og kropspleje. Manden bag denne udvikling var Dr. Wim Jennen (1957-2005). Ved at tage eksamen i farmaci var han i stand til at kombinere sin viden og færdigheder med praksis: han var en mere end anerkendt cykelrytter (inklusive en sølvmedalje ved Edmonton Universiade i 1983 og medlem af det berømte hollandske cykelhold Amstel ) og udviklede produkter, der var skræddersyet til en sporty krop. Udviklingen af produkterne startede i et apotek, beliggende i en by kaldet Born, Holland. Ved udvikling af produkter lægges der stor vægt på bekvemmelighed ud over effektivitet. Barerne skal være letfordøjelige, gelerne skal være lette at drikke og sportsdrikkene skal tåles godt af maven og behøver ikke at være for søde.